Der Begriff doppelter Inhalt (Duplicate Content) beschreibt Inhalte, die auf mehreren Webseiten identisch oder sehr ähnlich vorkommen. Das kann sowohl innerhalb einer Website als auch auf verschiedenen Domains geschehen. Aber was ist doppelter Inhalt im Detail und warum ist er für SEO problematisch?
Warum entsteht doppelter Inhalt?
Oft entsteht doppelter Inhalt unbeabsichtigt. Typische Ursachen sind unterschiedliche URL-Versionen einer Seite (z. B. mit und ohne www), Druckversionen oder automatisch generierte Produktseiten in Online-Shops. Auch die mehrfache Verwendung identischer Texte auf Partnerseiten oder bei Pressemitteilungen führt zu Duplicate Content.
Welche Folgen hat doppelter Inhalt für SEO?
Suchmaschinen wie Google haben die Aufgabe, ihren Nutzern die besten und relevantesten Inhalte anzuzeigen. Wenn der gleiche Text mehrfach im Index auftaucht, weiß die Suchmaschine nicht, welche Version relevant ist. Das kann dazu führen, dass keine der Seiten gut rankt oder dass die „falsche“ Seite erscheint. Im schlimmsten Fall kann Duplicate Content die Sichtbarkeit einer Website spürbar beeinträchtigen.
Wie lässt sich doppelter Inhalt vermeiden?
- Einzigartige Inhalte erstellen: Jeder Text sollte einen klaren Mehrwert bieten.
- Canonical-Tags einsetzen: Damit gibst du Suchmaschinen einen Hinweis, welche Version der Seite bevorzugt behandelt werden soll.
- 301-Weiterleitungen verwenden: Verweise doppelte Seiten dauerhaft auf eine Hauptseite.
- Interne Verlinkung optimieren: Einheitliche URLs nutzen, um Verwirrung zu vermeiden.
Doppelter Inhalt ist nicht nur ein technisches Thema, sondern ein zentrales Element jeder nachhaltigen SEO-Strategie. Wer seine Inhalte strukturiert aufbaut und auf Einzigartigkeit achtet, stärkt langfristig die eigene Sichtbarkeit und erspart sich Rankingverluste durch Duplicate Content.
